Vídeo de recrutamento e employer branding: dar rosto às funções de uma marca

Atrair as pessoas certas é hoje um dos maiores desafios das marcas — e um anúncio de texto raramente chega. A produção de vídeo de recrutamento e employer branding existe precisamente para isto: mostrar quem são as pessoas, o que fazem no dia a dia e porque vale a pena fazer parte de uma equipa. Foi esse o trabalho que produzimos para a BMW Portugal e a MINI, dando rosto às funções que fazem a marca acontecer.

Em vez de descrever uma vaga, mostramos a função em ação. O BMW Genius existe para criar uma experiência única a quem compra um BMW — pessoas altamente especializadas no produto, que ligam o cliente, física e virtualmente, ao seu novo carro. Em vídeo, isso traduz-se em mostrar essa proximidade, o conhecimento e o entusiasmo, e não apenas enumerá-los.

Cada função tem o seu registo próprio. O Técnico vive de precisão e de desafio tecnológico — alguém que desenvolve diariamente as suas competências de diagnóstico e garante a correta manutenção e reparação de cada BMW. O Chefe de Vendas MINI vive de liderança — envolver, apoiar e motivar equipas, maximizando o potencial de cada pessoa e do mercado. O vídeo tem de capturar essas diferenças de energia.

A coerência entre peças é o que constrói marca empregadora. Quando se filma uma série — Genius, Técnico, Chefe de Vendas — a linguagem visual, o ritmo e o tom têm de falar a mesma língua, para que tudo se reconheça como a mesma marca, mesmo mostrando carreiras muito diferentes. É essa consistência que transforma três vídeos numa só mensagem de employer branding.

No fim, um bom vídeo de recrutamento não vende uma vaga — mostra uma cultura. É a forma mais honesta de uma marca dizer a quem está de fora «é assim que trabalhamos, junta-te a nós». Vídeo de recrutamento, employer branding e comunicação interna para empresas em Portugal.